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Article initialement publié sur E-marketing.
Deux guides pour l'ère cookieless
L'Alliance Digitale a mis à disposition deux nouveaux guides dédiés à l'activation et à la mesure sans cookies tiers. Face à la suppression prévue des cookies tiers d'ici 2025, ces guides fournissent des solutions de ciblage alternatives pour aider les annonceurs à maintenir leurs performances. Parmi les options présentées, on retrouve les identifiants déterministes, les solutions par cohortes, et les solutions contextuelles qui analysent le contenu des pages. En parallèle, un panorama des outils de mesure est également proposé pour évaluer l'efficacité des campagnes cookieless.
L'importance des solutions de mesure
Le guide sur les solutions de mesure répond aux besoins des entreprises en quête de moyens pour quantifier les performances des campagnes cookieless. Des outils tels que les adservers, l'eyetracking, et les clean rooms sont répertoriés pour aider les marques à optimiser leurs stratégies de mesure dans un environnement post-cookie, illustré par plusieurs cas d'usage comme celui d'Intermarché.
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