Qwarry lance sa première campagne vidéo dans l’univers automobile avec Toyota

Dans un contexte de disparition progressive des cookies tiers, les annonceurs doivent trouver de nouvelles alternatives pour optimiser leurs performances. C’est pourquoi l’équipe de The&Partnership a choisi Qwarry pour lancer la première campagne vidéo de Toyota France en 100% cookieless instream / outstream.Pour réaffirmer le positionnement de Toyota France comme leader automobile sur la technologie Hybride, Qwarry a activé la puissance de l’intelligence sémantique grâce à sa technologie d’hyper-contextualisation capable de comprendre entièrement le contexte éditorial d’une page web lue en temps réel par un utilisateur. La technologie innovante de Qwarry, qui allie data sémantique et Brand Suitability, a permis d’associer Toyota à un contenu qui reflète les valeurs de la marque. La campagne média, dont l’objectif est la promotion de la nouvelle Toyota Yaris, a été diffusée sur des contenus d’actualités ciblant les univers sémantiques de l’automobile hybride, de l’industrie et de l’assurance automobile, sans collecter ni utiliser de données personnelles. L’équipe Multiscreen de The&Partnership précise : « Nous avons pu constater le succès du ciblage par la sémantique de Qwarry à travers ce premier partenariat sur un format vidéo. »La campagne, menée durant 3 semaines en octobre 2020, a offert une meilleure mémorisation du message publicitaire et a généré un taux de visibilité de 88% et un taux de complétion de 83%.